Кризис бьет по газетам и журналам. Независимая аналитическая компания «Оксфорд Аналитика» прогнозирует: каждое десятое издание в мире сократит частоту выходов или вообще прекратит свое существование. Но кризис медиарынка начался не сегодня. Еще в 90-е годы 20 века в США, например, общий тираж газет падал на один процент ежегодно. В Европе - на 3 процента в год, в России тиражи упали в пять раз.

За анализ взялась Гильдия издателей периодической печати России. И определила: первая волна последнего кризиса миновала. Что в России, что в Казахстане закрылись нерентабельные издания. В редакциях пошли сокращения, а некоторые газеты сократили количество полос. Сейчас, говорят специалисты, нужно привлекать внимание к изданию и бороться за своего читателя. В пятерке лидеров – самые читаемые казахстанские еженедельники: «Караван», «АиФ», «Время», «Моя семья», «Жизнь». Это определили оценщики TNS Gallup Media. Самая большая средняя аудитория среди местных еженедельников у «Каравана» - 572 тысячи человек. В четыре раза меньше у «Жизни». Что же делают издатели газет в кризис, чтобы поощрить своих читателей?

Елена Венгерова:

- Мы обычно в курсе, когда наши газеты проводят какие-то акции. Это увеличивает продажи. Но вот в последнее время не могу сказать, что что-то проводилось. Но знаю, что вот «Караван» объявил с третьего апреля акцию: кто будет читать и покупать пятнадцать газет подряд, участвует в розыгрыше путевки и ноутбуков. Мы рассчитываем, что акция поможет нам поднять продажи.

Нина Чугунова:

- Покупаешь газету «Караван» от апреля до июля, вырезаешь купон, заполняешь и отправляешь в редакцию. Суперприз – поездка в Турцию. Три главных приза – три ноутбука. Обещают читателям разместить их фото в «Гороскопе-2010».

Продвижение своей газеты – это только один из возможных путей решения проблемы. Второй путь, по которому сейчас и продвигаются издания, это изменение в интересах читателя.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!