Кажется, что Елена Афанасьева знает о телевидении всё. Или почти всё. Она – журналистка, основатель телешколы, креативный директор Первого канала, а теперь ещё и спикер Евразийского медиафорума. Верит ли она в ТВ? Безусловно. И вот почему.

Елена Афанасьева, директор дирекции креативного планирования ОАО «Первый канал»:

- Интернет не может убить телевидение, потому что интернет – это не содержание, это именно способ доставки сигнала. Человек хочет прийти с работы уставший, включить тот канал, который ему близок, и смотреть то, что ему показывают. Пусть его  развлекают, поэтому реклама на телевидении всё равно по-прежнему гораздо более востребована, чем в диджитал-средах.

Больше половины всей отечественной реклам действительно размещается на ТВ. Вот только этого мало. Рынок специалисты считают недооценённым. Если смотреть на показатели других стран, становится ясно: Казахстан способен на большее. Но знают ли об этом рекламодатели?

Кирилл Танаев, основатель и директор Института современных медиа (MOMRI):

- В Казахстане стоимость рекламы, объём рекламы существенно ниже, чем должен был бы быть с точки зрения объёмов ВВП, покупательной способности населения, числа жителей. Реклама на телевидении, она хороша тем, что она даёт возможность работать с большой аудиторией. Телевизионная реклама (это, опять-таки, тенденция общемировая) воспринимается гораздо лучше, чем реклама в интернете. Хотя бы потому что зритель привык к тому, что на телевидении есть реклама.

А вот к рекламе в интернете привыкнуть трудно. Это 10 секунд мучений перед тем, как начнётся любимый фильм. А ещё – назойливые объявления с призывами похудеть, избавиться от паразитов и увеличить всё что угодно. Вот только увеличивается от всего этого лишь негодование потребителя. Которому пытаются продать не только сомнительный, но и часто незаконный товар.

Евгения Деонисьева, коммерческий директор АО «КТК»:

- Запрещённые вещества и тому подобное. Услуги различного характера, то, от чего мы все пытаемся оградить подрастающее поколение для формирования общественного восприятия. К сожалению, это всё есть в интернете. На сегодняшний день есть проблемы с незарегулированностью рекламы именно в интернет-пространстве.

Что интересно, самое востребованное в интернете видео – это телевизионный контент! Вот только получается: шоу, сериалы, информационные  программы делают одни, а деньги на них зарабатывают другие. Медиаменеджеры утверждают: хороший журналист может создавать продукт одинаково интересный и на ТВ, и в интернете. Вот только доля ответственности за сказанное у всех разная.

Наталья Антелава, генеральный директор онлайн-платформы Coda Story (Грузия):

- Форма не имеет такого значения, и главное – знать, для чего ты это делаешь и на кого ты работаешь. Работать прежде всего ты должен на свою аудиторию, на людей, которым ты передаёшь эту информацию.

Интернет и ТВ не конкуренты, говорят эксперты. Всемирная сеть просто дополняет телевидение.

Александр Аксютиц, руководитель студии Salem Social Media:

- Возьмите для примера сайт КТК, он постоянно уже на протяжении многих лет входит в топы среди сайтов телеканалов Казахстана. Также вы можете спокойно в социальных сетях, которые сейчас там первое место по популярности среди аудитории, создавать свои страницы, также их раскачивать. Интернет – это не конкурент сетям эфирным, потому что интернет – это способ передачи информации. В телевидении, я думаю, просто сейчас придётся поменять свою сферу распространения, своей продукции, своего контента.

Правда, чтобы осваивать интернет, телевидению нужны деньги. Точно так же они нужны и чтобы стало больше качественных сериалов, шоу и фильмов.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!