Конференция по медиаизмерениям и актуальным вопросам рынка собрала весь цвет телевизионной и рекламной индустрии Казахстана. Специалисты говорили о глобальных трендах, перспективах рекламы на казахском языке и о медиазамерах. Коммерческое телевидение напрямую зависит от них: хороший рейтинг – это больше рекламодателей и выше доход. Который идет на создание контента. То есть всего, что вам показывают по телевизору.

Сейчас общий объем рекламного рынка на казахстанском ТВ составляет около 35 миллиардов тенге. А чтобы эта цифра стала больше, нужно показать прозрачность и провести аудит измерения рейтингов. Такого в стране еще не делали.

Кемелбек Ойшыбаев, руководитель Национальной Медиа Ассоциации:

– Основная причина, почему этот вопрос поднимется. Потому что на рынке есть сомнения касательно правдивости, обоснованности, объективности данных. Аудит будет проводиться выборочным методом. Основное у нас – это респонденты, которые участвуют в медиаизмерении, которые вот непосредственно ходят с пиплметрами. Которые, скажем так, участвуя, фиксируют, какие телеканалы тот или иной человек смотрит.

Разнообразного контента в медиасфере сейчас огромное количество. При этом лидеры отрасли уверены: казахстанское телевидение – надежная ниша для развития и вложения денег. Потому как зрителям интересны именно локальные продукты. Они близки им по духу и напрямую касаются каждого. Высокие рейтинги новостей КТК тому подтверждение. И расхожая фраза о телевидении, которое умирает, не соответствует действительности: специалисты зафиксировали, что телевизор в прошлом году стали смотреть даже чаще.

Эльмира Джамилова, генеральный директор АО «Коммерческий телевизионный канал»: 

– Новости КТК – лидеры на рынке уже более 13 лет, и нас никто не обогнал. Наш контент потребляется не только на нашем линейном ТВ, а уже в разных средах. Что могу сказать о канале КТК, чтобы нас поддержали наши зрители! Мы практически стопроцентно живем на доходы с рекламной индустрии. Все, что мы зарабатываем, мы зарабатываем сами исключительно. И это тоже момент гордости.

КТК может дать зрителю не только сильный новостной продукт, но и качественные сериалы. Те, что сняты, пользуются среди зрителей большой популярностью. И именно эту нишу нашему телеканалу хотелось бы развивать.

Эльмира Джамилова, генеральный директор АО «Коммерческий телевизионный канал»: 

– Очень важно было бы развитие сериалов. Но это другие бюджеты. К сожалению, мы сами себе можем позволить очень мало. Один сериал в год – это всего ничего для сетки, как вы понимаете. Здесь надежда на инвесторов частных, на государство, на поддержку. Мы умеем делать контент разный. Наш контент всегда востребованный. Мы сильные, и поэтому нас новая эпоха не пугает. 

Отдельную дискуссию специалисты посвятили проблеме создания и распространения рекламы на государственном языке. Число казахоговорящих в телесмотрении возросло до 78%, а в роликах до сих пор неправильные переводы, странные слоганы и ошибки в титрах.

Назира Кайымова, редактор рекламы на казахском языке:

– Три вида главных ошибок. Первое – ошибки в титрах. Второе – это в озвучке, то есть это напрямую в тексте, либо же с акцентом проговаривают. И третья ошибка – это ошибка в переводе. То есть полностью смысл меняется. И он непонятен казахской аудитории. Много рекламодателей, они из-за рубежа готовую рекламу отправляют. И ее уже здесь адаптируют, в Казахстане. И видимо, происходят неполадки. Явно она станет лучше, качественнее, потому что мы видим эту тенденцию.

Дискуссии о перспективах медиа в Казахстане продолжались несколько часов. Эксперты уверены, международный аудит измерения рейтингов повысит доверие к телевидению и увеличит объемы рекламного рынка страны. А тот, в свою очередь, сможет обеспечить сам себя качественными и креативными специалистами. Чтобы та же реклама на казахском языке вызывала у зрителей восхищение, а не возмущение. Проверка измерителя продлится до августа. И станет своего рода проверкой на прочность всей нашей сферы.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!