В день открытия Astana Media Week, которая проводится седьмой год подряд, на площадке главного телецентра страны собрались представители и традиционных СМИ, и продакшн-компании, и аналитики современного контента. В фокусе экспертов в том числе и вопросы, продиктованные технологическим прогрессом.

Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:

– Распространение контента. Теперь тот же телевизионный контент может легко и очень широко распространяться в цифровой среде, в digital-среде. С одной стороны, это плюс. С другой стороны, он там конкурирует с другими производителями контента.

А других производителей контента из года в год становится все больше. Для общества это явно хорошо: чем многочисленнее СМИ, тем более разносторонне подается информация. А вот тем, кто становится героями новостей, отслеживать информационные кризисы становится все сложнее.

Данияр Бибасар, генеральный директор компании IMAS:

– С развитием информационно-коммуникационных технологий очень много вызовов, в том числе дипфейк, в том числе фейки. И как раз команда аналитиков, наша команда, может определять фейки, может определять первоисточники, сколько было перепечаток. В целом проводить более качественную, глубокую аналитику.

В своей работе эта команда аналитиков все больше применяет искусственный интеллект. К примеру, чат GPT для обработки большого количества комментариев и ответов на них. К слову, об искусственном интеллекте. Если в Голливуде его использование уже стало яблоком раздора между сценаристами и фильммейкерами, то многие посетители Astana Media Week воспринимают новый технологический прорыв как помощника.

Но, как бы развита ни была цифровизация, как бы искусственный интеллект ни пробивался и ни укреплялся в средствах массовой информации, главным ее контентмейкером остается человек, которому порой до точки, где происходят события, приходится добираться даже по бездорожью.

Как, например, команда, которая снимает свои материалы о туризме в Казахстане. Причем фокус их контента – на непопулярных локациях. Туда и добраться нелегко, и жить иногда приходится совсем не в люкс-условиях.

Жулдыз Рахмет, журналист:

– Это вот непосредственно то, что мы едим. Это просто лучшая еда в поле. Мы живем в палатках и едим «Доширак».

Тем временем в большом кинозале Казмедиацентра обсуждают не только те тенденции и изменения, которые происходят в сфере средств массовой информации, но и этику и ответственность авторов контента. В дискуссиях, которые продлятся до конца недели, участвуют казахстанские, турецкие, корейские, российские, азербайджанские, кыргызстанские и узбекистанские эксперты.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!