RAF-2023 традиционно собрал топ-менеджеров маркетинговой и медийной сфер. Представители крупных компаний целый день анализировали новинки рекламы и маркетинга на разных платформах, выявляли недостатки, делились секретами успеха и рассуждали о будущем. Большое внимание уделили телерекламе. В итоге пришли к таким выводам.

Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan:

– Слухи о смерти телевизионной рекламы сильно преувеличены. За девять месяцев этого года рынок телевизионной рекламы в Казахстане вырос на 12%. Сейчас телеком-операторы, банки, наши телефоны мобильные знают о нас подчас даже больше, чем мы сами. И это нужно использовать!

Главная тема для дискуссии – стратегия интеграции. То есть слияние разных возможностей и инструментов для достижения общей цели. Разработчики digital-рекламы сейчас активно используют искусственный интеллект. В Казахстане он уже пишет и сценарии, и PR-тексты для видеороликов. Помогает и в производстве компьютерной графики. Например, анимирует статичные изображения. А за рубежом с помощью этой технологии даже создают прообразы людей. Популярность тренда подтверждает и тот факт, что британский словарь Collins признал именно «искусственный интеллект» словом года.

Гани Жаркинбаев, директор и партнер собственного рекламно-коммуникационного агентства Mosaic Agency:

– По факту мы увеличиваем производительность, и это помогает нам: а) выдавать клиентам большее количество решений; б) иногда выдавать результат в коммуникациях такой, который чаще всего потребовал бы очень большого количества времени для того, чтобы его реализовать усилиями одного там дизайнера, человека.

Regional Advertising Forum эксперты называют одним из важнейших мероприятий рекламной индустрии. Оно проходит ежегодно. В этот раз участвовало больше 500 гостей из семи стран. Перед завершением конференции организаторы наградили победителей медиапремии Tribune.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!