В Казахстане делают ставки: как быть с рекламой букмекерских контор? Запретить ее на всех площадках, включая телевидение, радио и билборды, предложили в прошлом году депутаты. Тема – актуальная и острая. Телеканалы и сами не раз поднимали ее в эфире. Но эксперты переживают, что запрет на рекламу число лудоманов в стране не сократит: букмеркеры просто уйдут на платформы, где государство вообще не сможет их контролировать.

Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:

– Им будет выгоднее выкупать эти трансляции и размещать на своих сразу интернет-сайтах сторонних – скорее всего, за пределами Республики Казахстан – и, собственно, туда вести нашу аудиторию. Они, более того, получают сразу целевое действие. То есть человек смотрит трансляцию в интернете – сразу выходит реклама конторы, сразу выходит кнопочка «сделать ставку». А мы, в свою очередь, получаем потерю нашей аудитории, наших граждан, их выход из нашего национального медиапространства.

Так же остро стоит вопрос и с рекламой безрецептурных лекарств. Специалисты Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (а в нее входят все крупнейшие казахстанские СМИ) уверены: если партнерство прекратится, медиарынок лишится примерно трети своих доходов.

Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:

– По оценке экспертного совета ЦАРА, речь пойдет о потере порядка 25-30% от всего медиарынка. Это если мы говорим о текущих законодательных инициативах, ограничении рекламы букмекерских контор и ограничении рекламы безрецептурных лекарственных препаратов. Наш рынок оценивается в 84 миллиарда тенге. Если мы говорим о потере 25-30%, то это 25 миллиардов.

В ведущих рекламных агентствах говорят, пострадают и телезрители. Ведь если телеканалы недополучат деньги, то и производить контент будет не на что. По телевизору прекратят транслировать турниры и чемпионаты, которые собирают огромную аудиторию.

Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency:

– Телезрители прежде всего могут потерять в контенте и недополучить того продукта, который производят телеканалы в Казахстане. И которые действительно сейчас пользуются спросом. Рассмотрим категории рекламодателей. На первом месте стоит фарма – с долей 20 процентов. Собственно говоря, размер телерекламного рынка Казахстана – он будет в стагнационном процессе. Другими словами, телеканалы не получат те бюджеты, на которые рассчитывают.

Рекламщики не спорят, что некоторые ограничения нужны. Но принимать их следует с учетом мнения профильных экспертов. Например, ту же рекламу букмекерских контор можно регулировать по содержанию, времени и объему.

Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:

– Во-первых, по объему размещения – например, не более 10% от объема общей рекламы на радио и телевидении. По времени размещения: естественно, на телевидении это должно быть только в вечернее время, когда, например, дети не смотрят. Содержание не должно доносить возможность, скажем так, легкого обогащения, шикарного образа жизни, что у многих сейчас, конечно, присутствует. Безусловно, должен быть дисклеймер, что выигрыш не гарантирован.

Так будет меньше вреда и для зрителей, и для медиасферы, уверяют представители ЦАРА. Они неоднократно пытались донести это до чиновников и депутатов. Теперь все свои предложения рекламщики изложили в обращении к президенту страны.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!