Конференция о развитии рынка телевещания и рекламы собрала в Алматы специалистов из разных стран. Профессионалы обсуждали новые вызовы отрасли, говорили о глобальных трендах и перспективах. Подметили, что телевидение по-прежнему является самым надежным источником информации. Ведь, в отличие от блогеров, тележурналисты все сведения проверяют и отвечают за свои слова. Это привлекает и удерживает зрителей.

Кемелбек Ойшыбаев, председатель Национальной Медиа Ассоциации Казахстана:

– Телевидение сейчас остается самым главным ресурсом, которому доверяют больше. В частности, по данным независимого Internews, 40-50% телезрителей доверяют данным из телевидения. Интернет – данные показатели в два раза ниже, то есть 20-25%. Показатели, которые могут повышать доверие, – это – первое – достоверность, второе – оперативность и третье, скажем так, не ограничивать предоставление информации телезрителям.

Телевидению тоже необходимо идти в ногу со временем. И оно это делает. Многие каналы, помимо привычного эфира, борются за зрителей в интернете: проводят стримы в YouTube и продвигают контент в соцсетях. Зарабатывать деньги на развитие позволяет реклама. А вот с ней у телевизионщиков возникают проблемы. Тогда как в Сети свободно рекламируют все что угодно, в телевещании есть строгие ограничения.

Ильмурад Джумаев, генеральный директор Vi Kazakhstan:

– Очень много запретов рекламы на телевидении. Вместе с тем в интернете можно все. И на наш взгляд, одно из направлений творческой работы в плане законодательства – должно быть именно уравнивание этих двух медийных площадок. В первом квартале 2024 года, по оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, телевизионная реклама выросла на 25%. Много ли это или мало? В целом, когда весь рынок рекламы вообще вырос на 29%.

Но недавно телевидение уступило первенство интернету по количеству рекламы. Телеэфиру отдают предпочтение 33% рекламодателей, а Всемирной сети – 44%. Важную роль играет реклама ставок на спорт. Несмотря ни на что, избавиться от нее совсем невозможно, говорят в Минкультуры. Иначе телеканалы, особенно коммерческие, потеряют львиную долю прибыли.

Канат Искаков, вице-министр культуры и информации РК:

– Руководители средств массовой информации понимают ответственность. Понимают то, что действительно у нас проблема лудомании приобрела республиканский, масштабный характер. И, исходя из этого, все ограничительные меры понятны, адекватны. Мы считаем, что нужно руководствоваться термином не «запрет», а «регулирование». Оно более эффективно и более прагматично.

В Казахстане ежедневно телевизоры включают 45% аудитории – это свыше 3,5 миллиона человек. По итогам прошлого года телевидение стабильно занимает позицию одного из лидеров рекламного рынка, сообщили в Национальной Медиа Ассоциации.

Смотрите нас в YouTube! Читайте в Facebook, Instagram и Telegram!